Конфеденция

-00.

Описание и задачи

Конфиднеция – клиника эстетической ортодонтии в Санкт-Петербурге. В компании работают одни из лучших ортодонтов Санкт-Петербурга.

www.BestDigitals.ru

Антон Иванов

Руководитель проекта

Наш опыт работы со стоматологиями показал, что редко найдешь клинику, которая понимает зачем вся та “Магия”, которую мы делаем в интернете. Здорово что руководители клиники понимают – зачем!

Задачи:

Увеличить количество обращений через интернет в клинику

Команда:

Менеджер проекта
SEO специалист
Интернет-маркетолог PPC
Дизайнер
Контент менеджер
Аналитик
Группа разработки: верстальщик, программист и тестировщик

Что было до нас

Какие дополнительные проблемы мы увидели

Запутанная структура сайта
Неинформативные карточки товаров
Не использовались upsale механики
Нет мобильной версии

NDA

К сожалению, мы не можем рассказать всей информации по проекту, хотя очень бы этого хотели!

-01.

Маркетинговое исследование

Анализ ЦА

Были разработаны порядка 20 разных профилей потенциальных покупателей, по просьбе клиента мы не публикуем данную информацию в данном кейсе.

Исследование целевой аудитории

B2B

Руководители
Менеджеры
Технические специалисты

Им важно:

Рекомендации других компаний
Высокий уровень компетенции
Подробная документация
Успешные кейсы
Сертификаты
Допуски

B2B

Частные застройщики
Собственники
Администраторы

Им важно:

Доказательство надежности и качества
Рекомендации от других людей
Доходчивый материал
Простота сервиса
Статус эксперта
Гарантия

Анализ конкурентов

Без SWOT анализа конкурентов нам не обойтись. Мы пошли по нашей стандартной стратегии - перенять положительный опыт у наших конкурентов и улучшить то, что есть у них

Сбор полного семантического ядра и построение “правильной” структуры

Важнейшей задачей в разработке сайта является анализ спроса и на основе его формирование структуры сайта и структуры страниц. По сути от этого проекта в дальнейшем будет завесить, на сколько успешным будет продвижение проекта, его конверсионность.

Мы проанализировали как ищут люди в данной тематике – на основе данной информации мы спроектировали сайт, который будет отвечать максимальному количеству запросам пользователя, а для нас это не только счастье пользователя, но и в дальнейшем любовь поисковых машин к нашему сайту

Мы собрали 5836 запросов и после детальной чистки у нас осталось 1256 запросов связанных с ортодонтией, по которым мы планировали привлекать трафик на сайт.

Собрано 1256 запросов по тематике ортодонтия

-02.

Маркетинговое прототипирование

Цель маркетингового прототипа показать, какие элементы должны быть на определенной странице, а также приоритетность блоков. Маркетинговый прототип не фиксирует визуализацию, а только подсказывает UX дизайнеру с точки зрения маркетинга

Взяли лучшее от конкурентов и попытались улучшить

-03.

Дизайн

Получился легкий чистый дизайн. Так как решение об установке брекет систем принимается достаточно долго, нашей задачей было сделать сайт на грани информационного с перекос в продажи, но нам было очень важно чтобы у потенциального клиента была возможность с легкостью разобраться в такой сложной теме – как брекет системы.

Главная страница

Предлагает пользователям подписку на фильмы и сериалы в зависимости от возраста и вкусовых предпочтений, наглядно демонстрирует преимущества сервиса и рекомендует фильмы из своей коллекции

Онлайн диагностика

Предлагает пользователям подписку на фильмы и сериалы в зависимости от возраста и вкусовых предпочтений, наглядно демонстрирует преимущества сервиса и рекомендует фильмы из своей коллекции

Информация о враче

Предлагает пользователям подписку на фильмы и сериалы в зависимости от возраста и вкусовых предпочтений, наглядно демонстрирует преимущества сервиса и рекомендует фильмы из своей коллекции

-04.

Итог по разработке

Получился современный удобный сайт, которым пользоваться, как на десктопе, так и на мобильных устройствах

Конверсия посещения в заявку(по всем источникам трафика)

Было1.41%

Стало2.37%

x2больше

Показатель отказа

Было30.41%

Стало10.37%

x3лучше

Виктор Провоторов

Маректолог проекта

Одной из важнейших целей для нас было удобство будущего сайта – перед нами не стояло задачи переучитывать пользователя – нам нужно было собрать в себе лучшие решения, которые есть у конкурентов и улучшить их!

-05.

Комплексный интернет маркетинг для проекта

В ходе работы с проектом, мы провели следующие работы:

-5.1.

SEO продвижение проекта

Рост органического трафика в 3 раза

Проведенные работы:

Cбор полного семантического ядра
SEO аудит и правки сайта согласно аудиту
Внедрение аналитических систем
оптимизацию всех страниц сайта
исправление технических ошибок на сайте
работа над увеличением индексации
работа над поведенческими факторами
проведены работы по переезду на https-протокол
проработаны расширенные сниппеты карточек товаров в поисковой выдаче
Точечная текстовая оптимизация, высококонкурентных страниц
Переработка структуры сайта
Улучшение коммерческих факторов

Развитие проекта по сравнению с конкурентами (по данным Yandex.Webmaster)

Яндекс пытается подобрать схожие сайты и сравнить наш сайт относительно их

Динамика трафика в сравнении с похожими сайтами

Распределение по источникам привлечения трафика за 2017 год

Отчет о позициях продвигаемых запросов/видимость проекта

Сайт продвигается по более чем 4 000 запросам и в ТОП-10 Яндекса находится 1 288 фраз, в ТОП-3 Яндекса — 480 запросов.

Основные показатели и значения

ТОП 3 Яндекс	480 запросов
ТОП 10 Яндекс	1 288 запросов
Общее количество запросов	4 250

Проект имеет отлчные позиции в ТОП-5 Яндекса по одиним из самых популярных запросов в Нижнем Новгороде по тематике «мебель», часть из которых представлена ниже

Запрос	Позиции яндекс
Кухонные столы	6
Интернет-магазин мебели	7
Прихожие в коридор	12

Антон Иванов

Руководитель проекта

Стоимость обращения на сайт (заказ через корзину, покупка в 1 клик, заказ звонка и обращения через форму обратной связи) при переходе из поисковых систем без учета брендовых запросов составляет 379 рублей. При этом в расчете не учтены иные обращения, которые могут быть оформлены через контактные номера на сайте, а также другие возможные формы обратной связи.

-5.2.

Контекстная реклама

Средние показатели рекламной компании в Yandex.Direct

456

Групп объявлений

1 567

Запросов

32 174

Минус слов

80

Средняя стоимость клика на поиске

9%

Средний CTR на поиске

Средняя стоимость обращения 1500 рублей, каждый месяц ведутся работы по уменьшению данного показателя

Отчет о позициях

Сайт продвигается по более чем 4 000 запросам и в ТОП-10 Яндекса находится 1 288 фраз, в ТОП-3 Яндекса — 480 запросов.

Проект имеет отлчные позиции в ТОП-5 Яндекса по одиним из самых популярных запросов в Нижнем Новгороде по тематике «мебель», часть из которых представлена ниже

Команда

менеджер, аналитик, проектировщик, копирайтер, редактор, корректор

Команда

менеджер, аналитик, проектировщик, копирайтер, редактор, корректор

Команда

менеджер, аналитик, проектировщик, копирайтер, редактор, корректор

Команда

менеджер, аналитик, проектировщик, копирайтер, редактор, корректор

Запутанная структура сайта

Какие дополнительные проблемы мы увидели

Запутанная структура сайта
Неинформативные карточки товаров
Не использовались upsale механики
Нет мобильной версии

Запутанная структура сайта

Конфеденция

Сайт стоматологической клиники

Описание и задачи

Что было до нас

Timeline